比赛简介

直播带货作为一种新的零售模式，成功激活了消费市场，2023年市场规模已超过35000亿元，直播电商持续赋能实体经济发展。

2024年2月，一项对3153名新职业青年进行的“新职业带动新就业状况调查”（以下简称“调查”）显示，八成受访新职业青年通过短视频直播平台实现就业创业，创新技能型新职业最受青年青睐，受访青年对于长期从事数字生态新职业的意愿较高。

商务部中国国际电子商务中心发布的《中国电子商务人才发展报告》显示，我国电子商务从业人数已超7000万人。网信盾互联网信息服务（上海）有限公司调研发现，直播电商、农村电商、跨境电商等行业人才缺口依然较大，预计缺口高达1500万以上。

2024年政府工作报告对“促进消费稳定增长”作出了具体部署。培育壮大新型消费，实施数字消费、绿色消费、健康消费促进政策，积极培育智能家居、文娱旅游、体育赛事、国货“潮品”等新的消费增长点。同时，稳定和扩大传统消费，鼓励和推动消费品以旧换新，提振智能网联新能源汽车、电子产品等大宗消费。

2024年3月13日，商务部、中央网信办等九部门联合印发的《关于推动农村电商高质量发展的实施意见》提出，用5年时间，在全国培育100个左右农村电商“领跑县”、1000家左右县域数字流通龙头企业、1000个左右县域直播电商基地、10000名左右农村电商带头人。实现农村网络零售额、农产品网络零售额年度增速高于同期全国乡村消费品零售额增速，农村网商（店）数稳步增长，农村数字消费实现提质升级，助力农产品上行和农民增收取得明显成效，为乡村振兴提供有力支撑。

直播电商市场充满了机遇和挑战。统计数据显示，37.3%的受访者在直播购物中遇到过问题，“担心商品质量没保障”是消费者主要顾虑。

2024年3月14日,北京阳光消费大数据研究院、北京工商大学新商业经济研究院、中新经纬研究院、消费者网等机构联合发布的《直播带货消费维权舆情分析报告(2023)》显示，虚假宣传、产品质量、价格误导、不文明带货、发货问题、退换货、销售违禁商品以及诱导场外交易等八方面问题。涉及虚假宣传问题的舆情数据最多占比达到了38.97%，排名首位；其次是产品质量问题，占比为34.59%。

为了让青年人能够在互联网新经济浪潮中获得更多的机会，数字经济与文化交流创新大赛组织首届全国直播带货比赛，比赛通过“理论+观摩+实操”培养直播带货人才，促进直播带货健康发展，为乡村振兴提供新质生产力支撑。

数字经济与文化交流创新大赛组委会