【摘要】：直播带货是一个马太效应较强的行业，天然具备头部集中的发展趋势。——节选自《2021年中国直播电商行业格局现状及商业发展模式研究报告》

各大平台集中程度上看：淘宝>快手>>抖音。对比第1名和第10名的月GMV，淘宝 / 快手 / 抖音，大约是20 / 10 / 3倍。

淘宝、快手都有明显的超头阵营，抖音暂未形成超头主播。从成交额上看，淘宝的薇娅、李佳琦，快手的辛巴家族跻身“超头主播”阵营；此外淘宝的雪梨也正在与其他主播拉开差距；抖音尚未形成明显头部。

自播头部化程度低于主播带货，淘宝店播和抖音自播的意义和侧重点有所不同。

 淘宝店播更类似于客服。榜单中有不少数码产品品牌，如联想、科沃斯。数码品类涉及专业知识，需要主播现场讲解。

此时店播扮演“客服”角色；而有时候直播间会针对部分商品发放专属优惠促进转化。

 抖音店播具备培育私域流量的功能，榜单中服装品牌占主导，如Teenie Weenie、太平鸟等。服装自播相当于秀场展示，相比于请主播带货，品牌商在自播间可以更详细、更长时间地展示服装产品。

总结：主播马太效应强，三大平台里淘宝最集中，抖音最分散。

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